{"id":18830,"date":"2024-10-15T15:26:17","date_gmt":"2024-10-15T13:26:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mmmake.com\/?p=18830"},"modified":"2025-03-20T15:56:31","modified_gmt":"2025-03-20T14:56:31","slug":"brand-styleguide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mmmake.com\/de\/blog\/brand-styleguide\/","title":{"rendered":"Brand Styleguide: Wie Sie Ihre Markenidentit\u00e4t sichern"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was passiert, wenn wir eine rot etikettierte Flasche oder Dose sehen? Wir denken direkt an Coca-Cola. Das Unternehmen hat die eigene Markenidentit\u00e4t untrennbar mit seinen charakteristischen Farben verbunden. So tr\u00e4gt die Auswahl der richtigen Farbe dazu bei, die gew\u00fcnschte Botschaft zu vermitteln und eine emotionale Verbindung mit dem Publikum herzustellen. Eine <a href=\"https:\/\/www.sciencedaily.com\/releases\/2006\/11\/061128083022.htm\">Studie<\/a> der Radiologischen Gesellschaft von Nordamerika hat gezeigt, dass unser Gehirn sofort erkennbare Marken bevorzugt. Farben wirken dabei effektiv und sind ein zentrales Element f\u00fcr den Aufbau einer Markenidentit\u00e4t. Um diesen Effekt zu nutzen, sollten die Farbelemente \u00fcber alle Kommunikationskan\u00e4le und Produkte konsistent verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt aber noch eine Vielzahl an weiteren Elementen, die einer Markenidentit\u00e4t zugutekommen. Hierf\u00fcr ben\u00f6tigen Sie eine gesamtheitliche Dokumentation. Das geeignete Instrument? Ein Brand Styleguide. In diesem Artikel erkl\u00e4ren Ihnen unser Creative Director Frieder Gold und unser Senior Art Director Oliver H\u00f6hle, was ein Brand Styleguide ist und welche Elemente er enth\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist ein Brand Styleguide? <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Brand Styleguide sorgt f\u00fcr Konsistenz und kommuniziert die Identit\u00e4t eines Unternehmens, also was es macht und wof\u00fcr es steht. Um aus diesen Informationen in Text, Bild und Marketing ein schl\u00fcssiges Ganzes zu erhalten, ben\u00f6tigen Unternehmen Regeln als Leitlinien der Markenkommunikation. Ein Brand Styleguide bildet daher mehr als nur eine Dokumentation der Brand-Design-Elemente ab. Er ist ein zentrales Tool, das die Kommunikation sowie visuelle Identit\u00e4t einer Marke \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg definiert und wiederverwertbar macht. So sorgt der Styleguide intern sowie extern f\u00fcr eine einheitliche Gestaltung, die sich irgendwann zu einer \u00fcbergreifenden Markenwahrnehmung und einzigartigen Identit\u00e4t entwickelt. Auch in ein <a href=\"https:\/\/mmmake.com\/de\/blog\/creative-concepter-prozess\/\">Creative Concept<\/a> sollte ein Brand Styleguide immer miteinbezogen werden. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was geh\u00f6rt in einen Brand Styleguide?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Struktur und der Umfang eines Brand Styleguides h\u00e4ngen vom Detaillierungsgrad des jeweiligen Brand Designs ab. Jedoch sollten einige Elemente in jedem Styleguide enthalten sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Corporate Identity <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein umfassender Brand Styleguide definiert die eigene Marke. Die Corporate Identity beschreibt dabei alle Eigenschaften eines Unternehmens, die die Marke einzigartig machen. Sie bildet nicht nur die internen Werte eines Unternehmens, sondern auch die strategische Positionierung, das Leitbild und die Unternehmenskultur (Corporate Culture), sowie die externe und interne Kommunikation (Corporate Communication) ab. Deshalb beinhaltet jeder Styleguide Informationen wie die Unternehmensgeschichte, Markenwerte, Markenpers\u00f6nlichkeit, den Grund f\u00fcr die Existenz (Reason Why), die Mission und Vision sowie den Zweck der Marke.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Corporate Wording<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Corporate Wording ist zentral f\u00fcr die Kommunikation einer Marke. In diesem Zuge legt ein Unternehmen den Ton und den Sprachstil der Marke fest, einschlie\u00dflich der Verwendung von Sprache, Humor, Tonfall und formaler oder informaler Sprache. Zus\u00e4tzlich gilt es, Slogans und Schl\u00fcsselbotschaften zu definieren, auf denen die Sprache aufbaut.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Corporate Design<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Corporate Design legt die visuelle Gestaltung der Unternehmenskommunikation fest. Es definiert alle Design-Elemente, die einer Marke visuelle Identit\u00e4t im Einklang mit der Corporate Identity verleihen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Logo-Anwendungsrichtlinien<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einer der wesentlichen Design-Elemente ist das Logo. Beschreiben Sie es und integrieren Sie Verwendungszweck, Gr\u00f6\u00dfen, Platzierung und Abst\u00e4nde zu anderen Elementen. Die Anwendungsrichtlinien k\u00f6nnen auch Varianten des Logos f\u00fcr unterschiedliche Anwendungen umfassen, z. B. eine vereinfachte Version f\u00fcr kleine Drucke oder digitale Anwendungen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Farbpalette<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Legen Sie die prim\u00e4ren und sekund\u00e4ren Farben der Marke sowie ihre Pantone-, CMYK- und RGB-Werte fest. Dies stellt sicher, dass Farben konsistent \u00fcber alle Marketingmaterialien hinweg verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"454\" height=\"382\" src=\"https:\/\/mmmake.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Farbpalette.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-18831\" srcset=\"https:\/\/mmmake.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Farbpalette.png 454w, https:\/\/mmmake.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Farbpalette-300x252.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 454px) 100vw, 454px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Schriftarten<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u00e4hlen Sie Ihre prim\u00e4ren Schriftarten f\u00fcr den Markentext sowie Anweisungen zur Verwendung von Schriftgr\u00f6\u00dfen, Stilen und Abst\u00e4nden aus. Dies gew\u00e4hrleistet eine einheitliche Typografie in allen Kommunikationsmitteln.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"373\" height=\"313\" src=\"https:\/\/mmmake.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Schriftarten.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-18833\" srcset=\"https:\/\/mmmake.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Schriftarten.png 373w, https:\/\/mmmake.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Schriftarten-300x252.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 373px) 100vw, 373px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Bildrichtlinien<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Geben Sie Anweisungen zur Verwendung von Bildern und Grafiken, einschlie\u00dflich Fotografien, Illustrationen und Icons. Dies beinhaltet, welche Bildstile akzeptabel sind und wie Bilder beschnitten sowie platziert werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Corporate Design Templates<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beispiele und Vorlagen f\u00fcr verschiedene Marketingmaterialien wie Briefpapier, Brosch\u00fcren, Websites, Social-Media-Grafiken etc. veranschaulichen, wie die Brand Guidelines in der Praxis angewendet werden k\u00f6nnen. Do\u2019s and Don\u2019ts geben indirekt Richtlinien zur Anwendung der festgelegten Design-Elemente mit. Sie zeigen auch, welche Kombinationen von Farben, Typografien und Logos funktionieren und welche vermieden werden sollten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"454\" height=\"382\" src=\"https:\/\/mmmake.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Corporate-Design-Templates.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-18835\" style=\"width:454px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mmmake.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Corporate-Design-Templates.png 454w, https:\/\/mmmake.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Corporate-Design-Templates-300x252.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 454px) 100vw, 454px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit: Die Markenidentit\u00e4t als Basis des Brand Styleguide<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie auch im Gesch\u00e4ftsalltag stehen Vision, Mission und Ziele bei der Entwicklung eines Brand Styleguides \u00fcber allem. Passen die visuellen oder kommunikativen Elemente nicht mit der Markenidentit\u00e4t zusammen, schaffen Sie keinen Wiedererkennungswert f\u00fcr Ihre Marke. Finden Sie jedoch wie Coca-Cola ein Design, das den Kern Ihres Tuns ohne jeglichen Erkl\u00e4rungsbedarf widerspiegelt, dann kommunizieren Sie es konsistent mithilfe eines Brand Styleguides \u00fcber alle Kan\u00e4le.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Visuelle Eyecatcher mit Wiedererkennungspotenzial schaffen? 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