{"id":23431,"date":"2025-12-22T15:25:25","date_gmt":"2025-12-22T14:25:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mmmake.com\/?p=23431"},"modified":"2026-01-12T10:30:49","modified_gmt":"2026-01-12T09:30:49","slug":"was-wenn-eine-salz-packung-sprechen-koennte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mmmake.com\/de\/blog\/was-wenn-eine-salz-packung-sprechen-koennte\/","title":{"rendered":"Was, wenn Salz-Packungen sprechen k\u00f6nnten?"},"content":{"rendered":"\n

Von der Packung zur Haltung: <\/strong>Bad Reichenhaller ist seit Jahrzehnten eine der bekanntesten Salzmarken in Deutschland. Vielen Menschen fallen beim Wort \u201eSalz\u201c zuerst die leuchtend gelben und blauen Packungen ein, die sie seit jeher kennen. Aber eine starke Marke darf nicht in Nostalgie steckenbleiben, wenn sie f\u00fcr zuk\u00fcnftige Generationen relevant bleiben m\u00f6chte.

Mit der k\u00fcrzlich gestarteten Kampagne \u201eEine Prise selbstgemacht<\/a>\u201c<\/strong> wollen wir die Marke Bad Reichenhaller deshalb in der Wahrnehmung emotional neu aufladen und modernisieren: weg von der produktfokussierten Kommunikation, hin zu einer Haltung, die sagt: Kochen ist nicht nur Nahrungszubereitung \u2013 es ist immer auch kreativer Ausdruck deiner selbst.

Es geht in der Kampagne also nicht in erster Linie darum zu konvertieren, sondern die Marke mit Inspiration, Lust am Selbermachen, Mehrwert und Motivation aufzuladen, sie als M\u00f6glichmacher zu positionieren. Und dabei den Menschen Spa\u00df am Kochen und Selbermachen zu vermitteln. 

Neben Motiven, Filmen und Rezepten beweisen wir den Kampagnensatz \u201eEine Prise selbstgemacht\u201c<\/strong> auch im echten Leben. Und zwar genau dort, wo Menschen konkrete Hilfe beim Selbermachen brauchen \u2013 n\u00e4mlich direkt beim Kochen auf der Salz-Packung, die sie in der Hand halten.<\/p>\n\n\n\n

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Unser Startpunkt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Normalerweise endet eine Kampagne ja im Supermarktregal: neues Design, neuer Claim, fertig. Bei Bad Reichenhaller f\u00e4ngt die Jahreskampagne 2025\/26 genau dort erst richtig an. Unsere Frage war: Was, wenn die Salzpackung nicht nur neu aussehen w\u00fcrde, sondern auch etwas Neues im Sinne der Kampagnenidee leisten k\u00f6nnte?! N\u00e4mlich dir auf deine Fragen antworten und beim Selbermachen helfen.<\/p>\n\n\n\n

Herzst\u00fcck und Proof of Concept wurde dabei der Kampagnen-Charakter Salty Sam, ein Genusscoach, der in zwei Welten lebt \u2013 als echter Mensch vor der Kamera und als KI-gest\u00fctzter Video-Avatar, der den Menschen 24\/7 auf ihren Devices zur Verf\u00fcgung steht.<\/p>\n\n\n\n

KI-Sam liefert Antworten auf alle Fragen rund ums Kochen und W\u00fcrzen, individuelle Rezeptideen, fertige Rezeptinspirationen, K\u00fcchen-Hacks und Produktinfos. Oder man plaudert einfach nur so mit ihm \u00fcber Kulinarik.<\/p>\n\n\n\n

Im Handel tragen ihn alle 500-g-Packungen im neuen Kampagnendesign, kombiniert mit Claim, QR-Code und CTA zum direkten Interagieren mit dem Produkt in der Hand. So wird aus der Packung Kontaktpunkt, Service, Branded Entertainment und Kommunikationskampagne mit Mehrwert in einem.<\/p>\n\n\n\n

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Salty Sam: Genusscoach hoch 2<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um einen Charakter zu schaffen, der zur Marke passt und KI-Mehrwert auf sympathische Weise integriert, brauchten wir mehr als einen reinen Avatar. <\/p>\n\n\n\n

Der Genusscoach \u201eSalty Sam\u201c ist in der Kampagne deshalb eine reale Person und gleichzeitig auch ihr virtueller Zwilling. Verk\u00f6rpert wird er vom M\u00fcnchner Schauspieler Markus Kayl, der dem Genuss-Coach Gesicht und Pers\u00f6nlichkeit verleiht und ganz in seiner Rolle des pers\u00f6nlichen Salz-Assistenten aufgeht. Er hilft beim Selbermachen und wird so zum Sprachrohr der Marke im digitalen Raum.<\/p>\n\n\n\n

Seine Skills umfassen Sprachwitz, Schlagfertigkeit und gutes Storytelling, Salz-, Food- und Genusswissen und das Talent, es f\u00fcr eine gr\u00f6\u00dfere, insbesondere j\u00fcngere Zielgruppe spannend und unterhaltsam r\u00fcberbringen zu k\u00f6nnen; au\u00dferdem die Interaktion mit genau diesen Usern auf Social Media, sowie Moderation und F\u00f6rderung interaktiver Formate, um Engagement zu treiben.<\/p>\n\n\n

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Vom Dreh und Shooting zum Avatar: Wie wir den digitalen Zwilling gebaut haben<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Damit der virtuelle Sam auch nat\u00fcrlich wirkt, haben wir den KI-Setup und Look schon vor Dreh und Fotoshootings mitgedacht: Licht, Kameraperspektiven, Mimik, Sprechweise \u2013 alles beeinflusst, wie gut sich daraus ein glaubw\u00fcrdiger Avatar trainieren l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n

Dazu Paul Krauss und Georg Neumann: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201eBeim Videotraining f\u00fcr Avatare unterscheidet sich der Prozess deutlich von einem klassischen Werbedreh: Statt Storytelling oder Inszenierung steht technische Pr\u00e4zision im Vordergrund, weil die Aufnahmen direkt als Trainingsdaten dienen. Sprache, Mimik und Haltung m\u00fcssen klar, konsistent und m\u00f6glichst zeitlos sein, damit das Material sp\u00e4ter vielseitig wiederverwendbar ist. In einem komprimierten Clip muss alles drinstecken, was den Charakter ausmacht \u2013 wie er fragend, wartend, zuh\u00f6rend und sprechend aussieht. Das Herantasten daran war ein spannender Prozess.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Der entscheidende Wow-Moment kommt dann nach dem Training: wenn Sprache, Lippensynchronit\u00e4t und Avatar zum ersten Mal sauber zusammenspielen und der digitale Sam neue Inhalte nat\u00fcrlich pr\u00e4sentiert. Ab diesem Punkt wirkt er nicht mehr wie ein generiertes Video, sondern als ann\u00e4hernd eigenst\u00e4ndige, digitale Person.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Beim Training f\u00fcr das Bild-KI-Modell f\u00fcr Stills von Salty Sam war die Herangehensweise die Folgende: Hier z\u00e4hlte die maximale Varianz. Wir haben hunderte von Fotos mit Sam in unterschiedlichen Outfits, Settings, Emotionen und Posen geschossen, um ein flexibles Modell zu bekommen und volle kreative Freiheit bei der Generierung zu haben. Durch den sauberen Trainingsdatensatz k\u00f6nnen wir problemlos auf die neuesten Modelle aufsetzen und bleiben bei der rasanten KI-Entwicklung immer am Ball. Wenn dann die ersten Fotos in Top-Qualit\u00e4t aus der KI kommen, ist man oft selbst kurz geschockt \u2013 weil jede Ecke und jede Kante von Sam realit\u00e4tsnah wiedergegeben wird.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Was unter der Haube passiert: Architektur & Logik<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Hinter dem scheinbar lebendigen Avatar steckt eine smarte Architektur, die mehrere Dinge zusammenbringt:

Kulinarisches Fach-, Produkt- und Markenwissen, den User-Kontext (z.B. Zutaten im K\u00fchlschrank, Ern\u00e4hrungspr\u00e4ferenzen), eine Avatar-Engine, die Sprache, Mimik und Gestik in Echtzeit zusammenf\u00fchrt, Salty Sams Markenpers\u00f6nlichkeit und verschiedene Safety Rails.<\/p>\n\n\n\n

So kann Sam witzig, inspirierend und emotional individualisierte Rezepte und Tipps generieren, die sich wie \u201eechte Hilfe\u201c und nicht wie generische KI-Ausgabe anf\u00fchlen.<\/p>\n\n\n\n

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Dazu Paul Krauss: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201eStellt man Salty Sam eine Frage, egal ob Text oder Audio, so wird sie von unserem Backend (App Service) entgegengenommen, wo das KI-Modell (Azure OpenAI) unter anderem die exklusive Rezeptdatenbank von Bad Reichenhaller via AI Search Service abfragt, um eine kulinarisch fundierte Antwort zu generieren. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Die Notwendigkeit des Charakter-Klonens (im Fachjargon Persona Design) war entscheidend, um Salty Sam als digitalen Zwilling des Schauspielers Markus Kayl und damit als authentischen Genuss-Coach der Marke zu etablieren. Im System-Prompt wurde seine gesamte Pers\u00f6nlichkeit \u2013 charmant, humorvoll und kompetent \u2013 detailliert festgelegt, um die statischen Inhalte in eine fesselnde, menschliche Schnittstelle zu verwandeln, die Vertrauen aufbaut und die Markenidentit\u00e4t von Bad Reichenhaller als sympathischer Motivator verk\u00f6rpert.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Durch dieses Zusammenspiel von Wissensbasis und KI-Content-Layer entsteht der Antworttext, der dann an die Avatar-Engine HeyGen gesendet wird. HeyGen erzeugt daraus in Echtzeit die realistische Sprachausgabe und die bildliche Darstellung von Salty Sam f\u00fcr eine nutzerfreundliche Interaktion.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Der aus technischer Sicht spannende Kniff ist die konsequente Einhaltung der Datenschutzbestimmungen, da wir bewusst keine Nutzerdaten speichern und alle Komponenten ausschlie\u00dflich in der EU hosten und ad\u00e4quate Fallback-Systeme bereitzustellen, um vom Service Heygen unabh\u00e4ngig zu sein.<\/em>„<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Analog vs. Digital<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Kreativ wollten wir die Doppelrolle nicht \u201eweginszenieren\u201c, sondern sie bewusst betonen und zum Unterhaltungs-Feature machen:<\/p>\n\n\n\n

In der Kommunikation stehen die beiden mit einem liebevollen Konkurrenzverh\u00e4ltnis, das regelm\u00e4\u00dfig zu unterhaltsamen Auseinandersetzungen f\u00fchrt: Wer kennt die besseren Hacks? Wer hat die kreativere Rezept-Idee? Wer ist der bessere Genusscoach?<\/p>\n\n\n\n

Das geht in ihrem Vorstellungsvideos los und setzt sich innerhalb der Kampagne in diversen Formaten fort, z.B. Salty Sam vs Salty Sam Quiz-Duellen auf Social Media bis hin zu Battle Rap-Videos \u2013  immer abgeschmeckt mit einer Prise salzigem Humor. Man kann also jetzt schon gespannt darauf sein, was sich noch alles zwischen den beiden ereignen wird.<\/p>\n\n\n\n

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Eine Plattform f\u00fcrs Selbermachen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201eEine Prise selbstgemacht\u201c<\/strong> ist als Jahreskampagne 2025\/26 angelegt \u2013 also kein kurzer Flight, sondern eine Plattform, auf der immer neue Inhalte andocken k\u00f6nnen: TV- und Online-Filme, Social-Content, Rezepte, Creator-Formate, Handelspromotions \u2013 und eben unser dauerhaft verf\u00fcgbarer Genusscoach.

Die KI-L\u00f6sung ist dabei kein Tech-Gimmick, sondern sinnhafter Teil von etwas Gr\u00f6\u00dferem:<\/p>\n\n\n\n

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  • Die Marke wird vom reinen Absender zum st\u00e4ndigen Ansprechpartner.<\/li>\n\n\n\n
  • Social Media, Rezeptwelt und Packung sind inhaltlich und technisch verbunden \u2013 statt isolierte Silos zu bleiben.<\/li>\n\n\n\n
  • J\u00fcngere Zielgruppen erleben Bad Reichenhaller als Marke, die Handwerk, Qualit\u00e4t und Technologie verbindet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Was wir gelernt haben<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    F\u00fcr uns als Team war klar: Wenn wir schon KI einsetzen, dann nicht als Buzzword, sondern als Mehrwert-L\u00f6sung f\u00fcr Nutzer:innen und Marke.<\/p>\n\n\n\n

    Learnings, die wir mitnehmen:<\/p>\n\n\n\n

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    1. Figur schl\u00e4gt Feature: Ohne eine klare Persona wie Salty Sam bleibt ein KI-Chatbot abstrakt. Mit ihm aber wird sie anschlussf\u00e4hig, sympathisch und spiegelt den Markencharakter.<\/li>\n\n\n\n
    2. Service schl\u00e4gt Show: Rezeptideen, Hacks und konkrete Hilfe im Alltag sind am Ende wichtiger als jedes sch\u00f6ne Werbemotiv mit gewitzter Headline. Wenn User:innen merken: \u201eDas hilft mir wirklich beim Kochen und Selbermachen\u201c, dann spricht das perfekt f\u00fcr die Marke.<\/li>\n\n\n\n
    3. Kollaboration schl\u00e4gt Silos: Die Kombination aus Kampagnenkreation, KI-Architektur und Trainings-Expertise hat hier den entscheidenden Unterschied gemacht.<\/li>\n\n\n\n
    4. Insights schlagen KPIs: Die Findings aus den Dialogen mit den Selbermacher:innen geben uns Aufschluss und Insights zu Produkten und Marke. Wir k\u00f6nnen sie anonymisiert verarbeiten und in Zukunft \u00fcber ein eigenes GPT analysieren und befragen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Und das Wichtigste: Man braucht einen au\u00dfergew\u00f6hnlichen Kunden mit einer tollen Marke, der Mut und Vertrauen in sein Agency-Team hat, um zusammen etwas Neues zu schaffen, anstatt einfach nur Werbung zu machen.<\/p>\n\n\n\n\n

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      \n „Diese Kampagne ist f\u00fcr uns ein Startpunkt und wichtiger Meilenstein zugleich: Eine Prise selbstgemacht und Salty Sam zeigen, wie Bad Reichenhaller Zukunft denkt und sich daf\u00fcr aufstellt \u2013 als Marke, die ihre Tradition ernst nimmt und gleichzeitig neue Technologien positiv nutzt. So begr\u00fc\u00dfen wir auch zuk\u00fcnftige Generationen mit offenen Armen und schaffen echten Mehrwert f\u00fcr Mensch und Marke.“\n <\/div>\n\n
      \n\n Moritz Milewski<\/strong>\n Teamleiter Produktmanagement & Head of Digital Marketing | S\u00fcdwestdeutsche Salzwerke AG <\/div>\n\n
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      \n Moritz Bad Reichenhaller <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/section>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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