{"id":14718,"date":"2023-12-15T16:42:11","date_gmt":"2023-12-15T15:42:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mmmake.com\/?post_type=reference&p=14718"},"modified":"2024-08-30T12:48:40","modified_gmt":"2024-08-30T10:48:40","slug":"creator-koch-challenges-bad-reichenhaller","status":"publish","type":"reference","link":"https:\/\/mmmake.com\/de\/referenzen\/creator-koch-challenges-bad-reichenhaller\/","title":{"rendered":"Bad Reichenhaller"},"content":{"rendered":"\n\n
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\n mmmake-referenz-agency-social-media-bad-reichenhaller <\/div>\n\n\n\n \n
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Social Media Marketing<\/div>

S\u00fcdwestdeutsche Salzwerke AG
\r\nBad Reichenhaller<\/h2>\n <\/div>\n <\/div>\n \n <\/section>\n\n\n\n\n\n
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Agency<\/a>Online-Marketing<\/a><\/div>\n

\u201eSalty & Friends\u201c- die Creator-Koch-Challenges<\/h1>\n
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\u201e<\/span><\/span>Salty<\/span><\/span>\u00a0& Friends \u2013 70 Jahre voller K\u00fcchengeschichten\u201c: Unter diesem Claim feierten wir\u00a0<\/span><\/span>mit Bad Reichenhaller ihr gro\u00dfes Markenjubil\u00e4um. W\u00e4hrend andere zum Siebzigsten\u00a0<\/span><\/span>auf Knallbonbon, Konfettiregen und einen feuchten Handschlag setzen, wollte Bad\u00a0<\/span><\/span>Reichenhaller diesen Anlass lieber nutzen, um auf\u00a0<\/span><\/span>Social<\/span><\/span>\u00a0Media mal richtig Dampf zu\u00a0<\/span><\/span>machen.<\/span><\/span>\u200b<\/span><\/p>\n

Bad Reichenhaller ist eine Marke der S\u00fcdwestdeutsche\u00a0<\/span>Salzwerke AG und steht f\u00fcr hochwertiges Salz aus den\u00a0<\/span>Tiefen der Alpen. Gewonnen aus reiner Alpensole,\u00a0<\/span>garantiert es h\u00f6chste Qualit\u00e4t beim W\u00fcrzen, Kochen und\u00a0<\/span>Backen. Schon vor Hunderten von Jahren hat das \u201ewei\u00dfe\u00a0<\/span>Gold\u201c aus den Alpen seinen Ursprungsort ber\u00fchmt\u00a0<\/span>gemacht. Heute ist Bad Reichenhaller die bekannteste\u00a0<\/span><\/span>Marke im deutschen Speisesalzsegment.<\/span><\/span>\u200b<\/span><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n\n\n

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Herausforderung<\/div>\n

Sinkende Markentreue & Corona<\/h2>\n

Die Marke Bad Reichenhaller ist l\u00e4ngst etabliert. Aber neuere Generationen von\u00a0<\/span>Verbraucher:innen<\/span>\u00a0haben nicht das gleiche Ma\u00df an Markentreue und suchen m\u00f6glicherweise\u00a0<\/span>nach g\u00fcnstigeren Optionen \u2013 es sei denn, sie erhalten die M\u00f6glichkeit, mit der Marke zu\u00a0<\/span>interagieren.<\/span>\u200b<\/p>\n

Unter dem urspr\u00fcnglichen Kampagnennamen \u201e<\/span>Salty<\/span>\u00a0on Tour\u201c wurde alles f\u00fcr eine\u00a0<\/span>mehrw\u00f6chige Roadshow mit einem liebevoll von der\u00a0<\/span>Bullifaktur<\/span>\u00a0umgebauten Sprinter \u2013 der\u00a0<\/span>nat\u00fcrlich \u201e<\/span>Salty<\/span>\u201d hie\u00df \u2013 vorbereitet.\u00a0<\/span>\u200b<\/p>\n

Der Startschuss sowie das dazugeh\u00f6rige Presse-Event sollten planm\u00e4\u00dfig mit vielen Besuchern\u00a0<\/span>in der Markenheimat Bad Reichenhall gefeiert werden. Wie so viele andere Pl\u00e4ne im\u00a0<\/span>Fr\u00fchsommer 2020 fiel dieser aufgrund von Corona erst mal ins Wasser.\u00a0Nach einer Reihe von\u00a0<\/span>Verz\u00f6gerungen wurde es notwendig, die Kampagne zu \u00fcberarbeiten, um unsere Ziele zu\u00a0<\/span>erreichen.\u00a0So wurde die Indoor-Version der Kampagne \u2013 \u201e<\/span>Salty<\/span>\u00a0& Friends\u201c \u2013 ins Leben gerufen\u00a0<\/span>und entsprechend umgesetzt.<\/span><\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n

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Ansatz<\/div>\n

Verschmelzung von Brand & Communities<\/h2>\n

Hauptakteure bei der „Salty & Friends“-Kampagne waren Creator:innen, die \u00fcber spannende Koch-Challenges die Community von Bad Reichenhaller sowie deren eigene erreichen sollten. Sie stehen in st\u00e4ndigem Kontakt mit ihren Communities. Ziel der Kampagne war es, die Community hautnah am Geschehen teilhaben zu lassen, was w\u00e4hrend einer Pandemie eine Herausforderung darstellte. Die Creator:innen haben hierf\u00fcr \u00fcber ihre Instagram-Kan\u00e4le dazu aufgerufen, an den jeweiligen Koch-Challenges unter individuellem Motto teilzunehmen. \u200b<\/p>\n

Je zwei Kandidat:innen wurden ausgew\u00e4hlt, um vor Ort gegeneinander zu kochen. Gleichzeitig konnten sie Zeit mit ihren Lieblings-Creator:innen verbringen. Die restliche Community konnte die Koch-Challenges \u00fcber Instagram-Live-Streams verfolgen. So nutzten wir die Reichweite der <\/span><\/span>Creator:innen<\/span><\/span>\u00a0effektiv und erstellten zus\u00e4tzliche Inhalte,\u00a0<\/span><\/span>die insbesondere j\u00fcngere Zielgruppen ansprechen.<\/span><\/span>\u200b<\/span> Am Ende haben wir Brand, Creator:innen und deren Communities f\u00fcr ein lebendiges Event zusammengebracht \u2013 und das in einer Zeit, in der das gar nicht so einfach war.\u200b<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/section>\n\n\n\n\n\n

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Benefits<\/h2>
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Imagegewinn<\/h3>\n
Mit dem Konzept wurde der perfekte Rahmen gegeben, um emotionale N\u00e4he zu der Marke zu schaffen.<\/div>\n <\/div>\n \n \n
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Reichweite<\/h3>\n
F\u00fcr das Event haben wir mit namhaften Creator:innen kooperiert, um eine deutliche Steigerung in der Sichtbarkeit der Kommunikation und den Inhalten zu schaffen. <\/div>\n <\/div>\n \n \n
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Neue Zielgruppen<\/h3>\n
Das interessante und digitale Format und die Teilnahme von Social-Media-Creator:innen erm\u00f6glichten es der Marke, ein j\u00fcngeres Publikum zu erreichen.<\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n\n\n
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Leistungsbereiche<\/div>\n

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