
Brand Styleguide: Wie Sie Ihre Markenidentität sichern
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Was passiert, wenn wir eine rot etikettierte Flasche oder Dose sehen? Wir denken direkt an Coca-Cola. Das Unternehmen hat die eigene Markenidentität untrennbar mit seinen charakteristischen Farben verbunden. So trägt die Auswahl der richtigen Farbe dazu bei, die gewünschte Botschaft zu vermitteln und eine emotionale Verbindung mit dem Publikum herzustellen. Eine Studie der Radiologischen Gesellschaft von Nordamerika hat gezeigt, dass unser Gehirn sofort erkennbare Marken bevorzugt. Farben wirken dabei effektiv und sind ein zentrales Element für den Aufbau einer Markenidentität. Um diesen Effekt zu nutzen, sollten die Farbelemente über alle Kommunikationskanäle und Produkte konsistent verwendet werden.
Es gibt aber noch eine Vielzahl an weiteren Elementen, die einer Markenidentität zugutekommen. Hierfür benötigen Sie eine gesamtheitliche Dokumentation. Das geeignete Instrument? Ein Brand Styleguide. In diesem Artikel erklären Ihnen unser Creative Director Frieder Gold und unser Senior Art Director Oliver Höhle, was ein Brand Styleguide ist und welche Elemente er enthält.
Was ist ein Brand Styleguide?
Der Brand Styleguide sorgt für Konsistenz und kommuniziert die Identität eines Unternehmens, also was es macht und wofür es steht. Um aus diesen Informationen in Text, Bild und Marketing ein schlüssiges Ganzes zu erhalten, benötigen Unternehmen Regeln als Leitlinien der Markenkommunikation. Ein Brand Styleguide bildet daher mehr als nur eine Dokumentation der Brand-Design-Elemente ab. Er ist ein zentrales Tool, das die Kommunikation sowie visuelle Identität einer Marke über alle Kanäle hinweg definiert und wiederverwertbar macht. So sorgt der Styleguide intern sowie extern für eine einheitliche Gestaltung, die sich irgendwann zu einer übergreifenden Markenwahrnehmung und einzigartigen Identität entwickelt.
Was gehört in einen Brand Styleguide?
Die Struktur und der Umfang eines Brand Styleguides hängen vom Detaillierungsgrad des jeweiligen Brand Designs ab. Jedoch sollten einige Elemente in jedem Styleguide enthalten sein.
Corporate Identity
Ein umfassender Brand Styleguide definiert die eigene Marke. Die Corporate Identity beschreibt dabei alle Eigenschaften eines Unternehmens, die die Marke einzigartig machen. Sie bildet nicht nur die internen Werte eines Unternehmens, sondern auch die strategische Positionierung, das Leitbild und die Unternehmenskultur (Corporate Culture), sowie die externe und interne Kommunikation (Corporate Communication) ab. Deshalb beinhaltet jeder Styleguide Informationen wie die Unternehmensgeschichte, Markenwerte, Markenpersönlichkeit, den Grund für die Existenz (Reason Why), die Mission und Vision sowie den Zweck der Marke.
Corporate Wording
Das Corporate Wording ist zentral für die Kommunikation einer Marke. In diesem Zuge legt ein Unternehmen den Ton und den Sprachstil der Marke fest, einschließlich der Verwendung von Sprache, Humor, Tonfall und formaler oder informaler Sprache. Zusätzlich gilt es, Slogans und Schlüsselbotschaften zu definieren, auf denen die Sprache aufbaut.
Corporate Design
Das Corporate Design legt die visuelle Gestaltung der Unternehmenskommunikation fest. Es definiert alle Design-Elemente, die einer Marke visuelle Identität im Einklang mit der Corporate Identity verleihen.
Logo-Anwendungsrichtlinien
Einer der wesentlichen Design-Elemente ist das Logo. Beschreiben Sie es und integrieren Sie Verwendungszweck, Größen, Platzierung und Abstände zu anderen Elementen. Die Anwendungsrichtlinien können auch Varianten des Logos für unterschiedliche Anwendungen umfassen, z. B. eine vereinfachte Version für kleine Drucke oder digitale Anwendungen.
Farbpalette
Legen Sie die primären und sekundären Farben der Marke sowie ihre Pantone-, CMYK- und RGB-Werte fest. Dies stellt sicher, dass Farben konsistent über alle Marketingmaterialien hinweg verwendet werden.
Schriftarten
Wählen Sie Ihre primären Schriftarten für den Markentext sowie Anweisungen zur Verwendung von Schriftgrößen, Stilen und Abständen aus. Dies gewährleistet eine einheitliche Typografie in allen Kommunikationsmitteln.
Bildrichtlinien
Geben Sie Anweisungen zur Verwendung von Bildern und Grafiken, einschließlich Fotografien, Illustrationen und Icons. Dies beinhaltet, welche Bildstile akzeptabel sind und wie Bilder beschnitten sowie platziert werden.
Corporate Design Templates
Beispiele und Vorlagen für verschiedene Marketingmaterialien wie Briefpapier, Broschüren, Websites, Social-Media-Grafiken etc. veranschaulichen, wie die Brand Guidelines in der Praxis angewendet werden können. Do’s and Don’ts geben indirekt Richtlinien zur Anwendung der festgelegten Design-Elemente mit. Sie zeigen auch, welche Kombinationen von Farben, Typografien und Logos funktionieren und welche vermieden werden sollten.
Fazit: Die Markenidentität als Basis des Brand Styleguide
Wie auch im Geschäftsalltag stehen Vision, Mission und Ziele bei der Entwicklung eines Brand Styleguides über allem. Passen die visuellen oder kommunikativen Elemente nicht mit der Markenidentität zusammen, schaffen Sie keinen Wiedererkennungswert für Ihre Marke. Finden Sie jedoch wie Coca-Cola ein Design, das den Kern Ihres Tuns ohne jeglichen Erklärungsbedarf widerspiegelt, dann kommunizieren Sie es konsistent mithilfe eines Brand Styleguides über alle Kanäle.