Adolf Würth GmbH & Co. KG
Initiative „Würth Vereinsheimwerker“ ins Rampenlicht bringen
Wie schafft man es, dass Engagement nicht nur lokal gefeiert wird, sondern eine größere Tribüne bekommt? Wie gelingt der Anstoß zu mehr Sichtbarkeit, damit Einsatz, Leidenschaft und Zusammenhalt auch über den eigenen Verein hinaus wirken? Genau hier durften wir die Adolf Würth GmbH & Co. KG bei ihrer Initiative „Vereinsheimwerker” im Jahr 2024 unterstützen und punkten. Unser Ziel war es, die Aktion dorthin zu bringen, wo sie hingehört: ins Rampenlicht.
Mangel an Sichtbarkeit & Bekanntheit
Fußballvereine sind weit mehr als einfach nur Sportplätze mit zwei Toren: Sie sind Treffpunkte und oft das Herzstück vieler Gemeinschaften. Hier wird gelacht, trainiert, gefeiert und zusammengehalten. Doch so lebendig das Vereinsleben auch ist, sobald es um das Thema Modernisierung geht, stehen viele Clubs in der Defensive. Ob neue Umkleiden, ein barrierefreier Zugang oder der Erhalt der Vereinsheime – all das bleibt oft jahrelang auf der Ersatzbank, weil Vereinskassen leer sind.
An dieser Stelle kommt die Initiative „WÜRTH Vereinsheimwerker“ ins Spiel. Gemeinsam mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) unterstützt die Adolf Würth GmbH & Co. KG jedes Jahr engagierte Fußballvereine genau dort, wo Verstärkung gebraucht wird – mit Werkzeug und finanzieller Förderung.
Das Problem: Viele Vereine wissen gar nicht, dass es diese Chance für sie überhaupt gibt.
Präsenz erhöhen mit einer mehrstufigen Videokampagne
Um diese Herausforderung zu meistern, haben wir die Aktion im Jahr 2024 mit einer mehrphasigen Videokampagne umfassend begleitet. Unser Ziel: Aufmerksamkeit erzeugen und Vereine aktiv ins Spiel bringen. Zum Auftakt setzten wir ein motivierendes Video mit den Gewinner:innen von 2023 ein, das als Anstoß für neue Bewerbungen diente. So wurde gezeigt, wie wertvoll die Teilnahme ist und wie viel Rückenwind die Vereine durch die Aktion erhalten.
In der zweiten Phase stellten wir die Vereinsprojekte in den Mittelpunkt. Mit authentischen Vereinsportraits wurde sichtbar, was mit den Gewinnen tatsächlich umgesetzt wurde: vom renovierten Vereinsheim bis zu neu geschaffenen Begegnungsräumen. Auf diese Weise haben wir nicht nur die Geschichten der Vereine erzählt, sondern auch die Initiative von Würth gestärkt. Wir haben Sichtbarkeit geschaffen, Begeisterung ausgelöst und der Aktion die Bühne gegeben, die sie verdient – digital, emotional und für ein breites Publikum zugänglich.
Benefits
Reichweite steigern
Über Social Media wurde die Aktion zudem in allen Phasen ausgespielt und erreichte dadurch deutlich mehr Menschen.
Emotionale Wirkung
Messbarkeit & Quantität
Konzeption: Entwicklung einer mehrphasigen Videostrategie zur medialen Begleitung der Aktion – von der Anmeldephase über die Vereinsvorstellungen bis hin zur Preisverleihung.
Produktion: Fotoaufnahmen und Drehs bei ausgewählten Vereinen und Events, Postproduktion der Videoportraits und Highlight-Clips sowie Aufbereitung der Inhalte in verschiedenen Formaten für digitale Kanäle.
Social Media Marketing: Operative Aussteuerung der Kampagne über Social Media inklusive Planung, Veröffentlichung und Community Management sowie Monitoring und Reporting der Ergebnisse.
