Südwestdeutsche Salzwerke AG
Bad Reichenhaller
„Salty & Friends“- die Creator-Koch-Challenges
„Salty & Friends – 70 Jahre voller Küchengeschichten“: Unter diesem Claim feierten wir mit Bad Reichenhaller ihr großes Markenjubiläum. Während andere zum Siebzigsten auf Knallbonbon, Konfettiregen und einen feuchten Handschlag setzen, wollte Bad Reichenhaller diesen Anlass lieber nutzen, um auf Social Media mal richtig Dampf zu machen.
Bad Reichenhaller ist eine Marke der Südwestdeutsche Salzwerke AG und steht für hochwertiges Salz aus den Tiefen der Alpen. Gewonnen aus reiner Alpensole, garantiert es höchste Qualität beim Würzen, Kochen und Backen. Schon vor Hunderten von Jahren hat das „weiße Gold“ aus den Alpen seinen Ursprungsort berühmt gemacht. Heute ist Bad Reichenhaller die bekannteste Marke im deutschen Speisesalzsegment.
Sinkende Markentreue & Corona
Die Marke Bad Reichenhaller ist längst etabliert. Aber neuere Generationen von Verbraucher:innen haben nicht das gleiche Maß an Markentreue und suchen möglicherweise nach günstigeren Optionen – es sei denn, sie erhalten die Möglichkeit, mit der Marke zu interagieren.
Unter dem ursprünglichen Kampagnennamen „Salty on Tour“ wurde alles für eine mehrwöchige Roadshow mit einem liebevoll von der Bullifaktur umgebauten Sprinter – der natürlich „Salty” hieß – vorbereitet.
Der Startschuss sowie das dazugehörige Presse-Event sollten planmäßig mit vielen Besuchern in der Markenheimat Bad Reichenhall gefeiert werden. Wie so viele andere Pläne im Frühsommer 2020 fiel dieser aufgrund von Corona erst mal ins Wasser. Nach einer Reihe von Verzögerungen wurde es notwendig, die Kampagne zu überarbeiten, um unsere Ziele zu erreichen. So wurde die Indoor-Version der Kampagne – „Salty & Friends“ – ins Leben gerufen und entsprechend umgesetzt.
Verschmelzung von Brand & Communities
Hauptakteure bei der „Salty & Friends“-Kampagne waren Creator:innen, die über spannende Koch-Challenges die Community von Bad Reichenhaller sowie deren eigene erreichen sollten. Sie stehen in ständigem Kontakt mit ihren Communities. Ziel der Kampagne war es, die Community hautnah am Geschehen teilhaben zu lassen, was während einer Pandemie eine Herausforderung darstellte. Die Creator:innen haben hierfür über ihre Instagram-Kanäle dazu aufgerufen, an den jeweiligen Koch-Challenges unter individuellem Motto teilzunehmen.
Je zwei Kandidat:innen wurden ausgewählt, um vor Ort gegeneinander zu kochen. Gleichzeitig konnten sie Zeit mit ihren Lieblings-Creator:innen verbringen. Die restliche Community konnte die Koch-Challenges über Instagram-Live-Streams verfolgen. So nutzten wir die Reichweite der Creator:innen effektiv und erstellten zusätzliche Inhalte, die insbesondere jüngere Zielgruppen ansprechen. Am Ende haben wir Brand, Creator:innen und deren Communities für ein lebendiges Event zusammengebracht – und das in einer Zeit, in der das gar nicht so einfach war.
Benefits
- Eventbegleitung
Unser Event-Team gibt immer den perfekten Rahmen, um emotionale Nähe zu schaffen und die Kommunikation einer Marke in neue Zielgruppen zu tragen. - Social Media Marketing
Wir schaffen Kampagnen und Konzepte, die die Aussteuerung eigene und bezahlte Channels optimal gestalten. - Kreation
Unsere Kreativteams ermöglichen die Erstellung von Assets, Videos und Bildern mit Originalinhalten, die Kampagnen einzigartig machen.
Milewski Teamleiter Produktmanagement & Head of Digital Marketing | Bad Reichenhaller
