Adolf Würth GmbH & Co. KG
Digital-First-Kampagne
Die Würth-Gruppe ist Weltmarktführer in der Entwicklung, Herstellung und dem Vertrieb von Montage- und Befestigungsmaterial im B2B-Bereich. Im Rahmen der Einführung der softwarebasierten Serviceplattform „towio“, die organisatorische sowie administrative Arbeitsabläufe in Handwerksbetrieben digitalisiert, wollte das Unternehmen eine Kommunikationskampagne – von der Konzeption bis zur Umsetzung.
Strategie & Konzept
Da die Zielgruppe von Würth eher analog geprägt ist, lag die Herausforderung darin, das digitale Produkt „towio“ aufmerksamkeitsstark zu platzieren. Um die Hürde der Nutzung innerhalb analoger Zielgruppen zu überwinden, sollten die Produkt-USPs gezielt kommuniziert werden. Das Produkt der Kampagne sollte dabei als Dach der E-Services im Sinne der Plattformökonomie kommuniziert werden.
Kreative Umsetzung & digitale Touchpoints
Wir haben eine Digital-First-Kampagne konzipiert. Der Fokus lag auf der kreativen Umsetzung der Produktinszenierung. Ziel war es, das Produkt im Bestands- und Neukund:innen-Segment sowie für einer jüngere Zielgruppe durch digitale Tochpoints bekannt zu machen.
- Konzept
Erarbeitung eines kreativen Kommunikationsansatzes und Adaptation auf verschiedene Servicebereiche. - Kreation
Produktion mit anschließend grafischer Aufbereitung sowie textlich animierter Inhalte für Webseite/Newsletter/Social Media und weiteren Paid-Maßnahmen. - Social Media Marketing
Operative Aussteuerung der Kampagne über Social Media sowie Reporting und Interpretation der Ergebnisse.
